一款钓鱼抓虫“小游戏”,为什么会被年轻人喜爱?

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。前一款视频游戏在网络上引起了热烈讨论,现已达到流行阶段,现在仍然是《塞尔达传说:荒野之息》,被评为“完美得分”。然而,重要的是要知道《塞尔达传说》是一个有40年历史的超级IP,是任天堂Switch游戏机的第一个作品。它自身的重量无法与其他游戏相比。

只是,《荒野之息》的辉煌已经成为历史(尽管在二手平台上仍有300多盘磁带)。现在最流行的游戏是《集合啦!动物森友会》(以下简称“《动森》”)。根据各种数据,《动森》是过去几天的“非凡游戏”。肖磊可以在朋友圈、微博等社交软件上看到相关讨论,有“走出圈子”的潜力。所有主要平台的数据似乎也支持肖磊的直觉。百度指数上与《动森》相关的几个关键词迎来了一场大爆发,尤其是3月23日搜索量突然翻了好几倍。虽然今天搜索趋势的增长势头有所减缓,但仍在增长。在微信上,与《动森》相关的关键词也呈现出“火箭飞行”的趋势,指数值一度接近1700 K。在微博上,“动物森林”这个关键词自3月19日发行以来也经历了两次上涨。3月23日,它爆发了,达到了流行的顶峰。也许我们可以从磁带售价的变化中更直接地看到《动森》的流行。《动森》实体卡带的销售价格在全国上下从340元一路飙升至430元。一度,商品短缺。我们应该知道今天(3月26日)《动森》只卖了7天。从肖磊自己的情况来看,他的同事和Switch的朋友基本上已经开始玩《动森》游戏了。当然,我已经弹了四天了。在我看来,《动森》游戏真的很有趣,但是它变得如此流行的原因是无法理解的。

无论从游戏模式、知识产权受欢迎程度等因素来看,《动森》在中国都是一款小游戏,不能让小玩家玩。老实说,肖磊可能也是“追随潮流”的一员,因为在激烈的讨论开始之前,我对这个游戏一无所知。在我们的认知中,类似的养成和休闲游戏更出名的是《牧场物语》、《星露谷物语》或《模拟人生》。也许《动森》在国外有很大的粉丝群,但这一切都与中国游戏玩家无关。不可否认,大部分购买《动森》的玩家都有一定的跟风心理,因为他们原本就不是《动森》的老玩家,他们的购买动机更多的来自网络上的各种体验、分析甚至鼓励。

例如,肖磊关注的微博用户李继本主要是一个数字博客,但《动森》发布后,很多人分享了在微博上玩《动森》的经历,这实际上达到了“安利”的效果。然而,不止少数制作人在b站制作《动森》相关视频,b站还专门创建了《动森》特区,以满足观众的好奇心。我认为内容制作者的自发推广是《动森》圈子的第一步。然而,《动森》不可能仅仅通过内容制作者的传播而获得如此高的知名度。这是一款售价超过330元的游戏,要求用户首先拥有一台Switch游戏机。如此多的非核心玩家愿意支付费用来体验游戏的主要原因是,他们认识到游戏《动森》的内涵和本质,并且游戏鼓励朋友的属性也给购买《动森》的用户进行自发宣传的动机。

《动森》流行的原因并不像我们想象的那样深不可测。归根结底,这只是最原始的口碑传播行为,高度发达的互联网已经成为助推器。当然,《动森》本身的“口碑”是沟通过程中的关键。如果游戏的质量不是太难,那么沟通行为就不能被提及。

肖磊在b站搜索《动森》体验视频,看完之后,他只有一种感觉,那就是“有趣”。作为一款注重养生和日常生活的休闲游戏,《动森》的乐趣不在于强调“与人战斗是乐趣”的无忧无虑的感觉,也不在于挑战通过破解和创造装备而获得的成就感。相反,这是普通的日常生活。钓鱼就像钓鱼,抓蝴蝶就像抓蝴蝶。网上有太多关于《动森》乐趣的总结。简而言之,“没有明确的目标”反而是游戏的核心乐趣。像大多数开放游戏一样,《动森》是一个绝大多数内容都可以互动的世界,没有地形限制,也没有明确的游戏目的。“还贷”可能是前一个游戏的目的,但如果你完全忽视它,它不会对游戏的进度有任何影响。这个游戏的目的太弱了,你可以忽略它。只要你通过了初始阶段,所有必要的建筑都建成了,玩家就可以释放自己。但是同时,如果你想有目的地玩,那也不是不可能。起初,玩家只是一个无人居住的岛屿,但通过升级房屋、广场和吸引邻居,它可以变成一个充满活力的城镇。根据这个城镇的繁荣程度,你也可以给它打分。总之,在《动森》也可以玩《模拟城市》。 《动森》是一款典型的“任天堂”游戏。由于Switch的功能有限,游戏画面不突出,造型不完整3D:视角只能上下旋转,不能左右旋转,除了人物没有好的3D模型。然而,《动森》的详细性能是惊人的。例如,“邻居”可以准确地记住我们在一起的日子,来自地狱的邻居会被憎恨,等等。他们是NPC,但更像我们身边的朋友,有血有肉,有感情。虽然阈值相当高,但《动森》的在线性能也是一个主要特征。当然,如果你自己的岛屿已经建成一定规模,那么网上机会将带来更多的乐趣。《动森》的在线功能不是让玩家组成团队对抗超级老板,而是让玩家像在现实中一样互相拜访,或者聚在一起互相捉弄,甚至是一些恶作剧。在《动森》,肖磊最喜欢做的事情是钓鱼。当他刚开始玩的时候,他甚至尝试连续钓鱼三个小时。这个过程并不刺激,但是非常愉快。我不介意玩《动森》作为“钓鱼模拟器”。只要你愿意,你可以制作各种各样的模拟器。钓鱼、捉蝴蝶、浇花,任何玩家都能在游戏中找到有趣的东西。

《动森》的爆炸让肖磊想起了两年前的另一款游戏《动森》。这两者之间有许多相似之处。首先,这两个游戏在一夜之间变得流行起来,并成为家喻户晓的名字。其次,这两个游戏都注重休闲体验,适合年轻人和老年人面对各种各样的人。当然,我不知道第三个相似性是否会成为现实。那年的《旅行青蛙》仅仅是火灾后一周多一点,然后它就完全从公众视野中消失了。

《旅行青蛙》的命运是一样的吗?有了一定的风扇基础,《动森》不应该像《动森》那样完全消失,但是一段时间后热量会下降几乎是不可避免的。互联网可能不需要半个月就能停止热衷于讨论《旅行青蛙》,它将再次成为它最初的样子:喜欢它的人非常喜欢它,不感冒的人什么也感觉不到。然而,这并不否定《动森》的值。中国市场的突然繁荣只是为《动森》锦上添花。《动森》一定是世界运动会历史上令人眼花缭乱的里程碑。它几乎是休闲游戏的极限产品。其理念和玩法值得游戏行业借鉴。从销量来看,《动森》取得了巨大的成功:它在一周内成为任天堂历史上销量最高的游戏(包括实体卡带和数字版),并且是许多国家NS平台的销售冠军。

谁会相信休闲游戏能达到如此高的水平?《动森》的老粉丝们可能不会特别惊讶,但恐怕这对于中国游戏圈来说是不可思议的。与其他游戏相比,《动森》不依赖于刺激感官来吸引用户,在营销方面也没有太大的优势。至少《动森》在中国的受欢迎程度完全取决于玩家之间的口碑,但最终它已经成为一种社会现象,这甚至出乎意料地推动了Switch的销售。此外,《动森》的热卖也可能与当前形势有关。这种流行病在全世界的传播、经济衰退和未来的不确定性都加深了人们的焦虑。此时,《动森》所提供的虚拟世界可以像“乌托邦”一样成为每个人的精神寄托。至少在这个世界上,我们不必面对令人不安的现实。我们可以做任何我们喜欢做的事情,比如在河边坐一下午,在微风中抓鱼。

综上所述,《动森》的成功有其自身的优势,也有环境因素。无论哪一个丢失了,它都不能使这样一个相对小的游戏“脱离圈子”而成为讨论的焦点。肖磊认为我们很幸运能接触到《动森》。不管你能坚持多久,也不管你是否会继续喜欢这个系列,至少在这段时间里你获得了难得的快乐和放松。不是为了实用,不是为了取胜,只是体验游戏的乐趣,这就是游戏本身的乐趣,不是吗?

本文编者:未经许可,华莱士

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