北大光华院长刘俏对话张勇:双11后看中国,解码新消费与新制造

[工商管理硕士中国在线新闻]一年一度的“双11”购物狂潮发布了哪些新趋势?

在11月14日举行的“2019看中国”论坛上,北京大学光华管理学院院长刘桥、阿里巴巴董事局主席兼首席执行官张勇等嘉宾进行了跨境对话,重启“双11”,破解“新消费、新供求、新制造”。论坛由光华管理学院和北京大学阿里研究所联合举办。

在论坛上,刘桥总裁还宣布光华决定将每年5月的第四个星期五定为“光华案例日”。除了分享高质量的光华案例外,还将邀请各界人士分享最新的商业实践和最新的商业智慧。这意味着第一个光华案例日将于明年5月22日举行。

“数字说”消费新活力

天猫双11全天营业额2684亿元,5亿消费者,20多万品牌.在刘桥看来,这些数字再次证明了中国的消费实力,给了政策制定者、企业家和市场信心。

刘桥指出双11是观察中国经济的绝佳窗口。

●就消费规模而言,中国拥有世界上最大的中等收入群体,5亿消费者的参与意味着在21世纪的前50年,中国是世界上最大的消费市场。到2035年,中国90后的出生人口将超过5亿,其中一半接受过高等教育。

●从消费结构来看,已经有20多万品牌参与其中,这说明需求正在向品牌和高端消费转变。其中,服务消费引人注目,目前占总消费的44%,预计到2035年将达到60%以上。此外,消费正在下降,三线和四线城市的购买力正在快速上升。

与刘桥的宏观视角相比,张勇更重视微观数字:每秒个订单创造一个峰值。在他看来,这是消费背后的技术力量。

有很多人在同一时间在网上做同样的事情,可能有10,000人在购买1000件库存商品;“人人都是网民”正在成为现实,数字化生活方式已经成为一种普遍的习惯。“口红第一兄弟”李佳琪和其他人代表了一种新的销售方式。人、商品和市场背后的变化反映了商业的变化。他们带来了现场直播的大爆发,品牌供应商也积极参与其中。从这个角度来看,技术的发展带来了新的生产力和重组业务。

华夏新供给经济学研究所首席经济学家康佳也参加了对话。他比较了过去11年销售额的显着变化:第一次,双11 Tmall的营业额仅超过5000万,但现在营业额已达到2684亿,11年内超过5000倍,呈现爆炸式增长。他分析说,公平竞争的市场环境能够鼓励真正的供应方创新,这是最关键的。

数字革命推动新的供需

2684亿元数字盛会,消费者为一方,品牌商家为另一方。

欧莱雅、雀巢、阿里巴巴、雅戈尔、百胜和许多其他高管也聚集在“中国观察”论坛,探讨数字背后的“变革力量”和“创新力量”。

雀巢大中华区董事长兼首席执行官拉希德库雷希(Rashid Qureshi)表示,今年双十一的企业创新是一个更大的收获。他总结了两点:第一,如何吸引消费者参与?今年,准备工作将提前五六个月开始,现场直播的营销方式也将出台。第二,深入挖掘客户的真实需求,不断创新产品,并考虑建立整个生态系统。欧莱雅中国总裁兼首席执行官Fabrice Megarbane表示,随着市场环境的快速变化,中国的生态系统已经经历了一场数字革命,公司做出的任何决策都是基于消费者及其个性化需求的变化。欧莱雅认为美和技术是为彼此而生的。我们的愿景是成为美容技术的领导者。

在数字革命的推动下,线上和线下供应链的深度整合也不可避免。雅戈尔集团总裁和百胜餐饮集团中国区首席执行官屈分享了他们的经验

李如成认为,对企业来说,最重要的是通过双11窗口了解消费者的趋势。如今,他将在线销售作为一种工具,将double 11作为创新和推广新产品的平台。

解码新制造业

数字技术连接消费者和生产者并重新定义制造业。围绕“创造未来”,刘桥、张勇和贝恩公司全球总裁曼尼马塞达(曼尼?马瑟达)发起了思想的碰撞。

曼尼?马蒂尔达对中国的消费潜力非常乐观。他认为,跨国公司要想在中国取得成功,就必须适应当地条件,采取不同的战略和商业模式,并做出调整以适应中国的消费市场。

所以,如果中国的制造业想要转型为“新制造业”,它应该转向哪里?怎么做?

张勇认为中国的制造业转型有很大的优势:庞大的客户群和良好的技术基础,如移动支付和数字驱动的物流系统。

刘桥进一步分析,中国企业存在两个层次的分化:一是部分企业规模大,容易融资和收集数据,数字化转型相对平稳;然而,有些中小企业相对难以融资,收集数据也不容易。如果要进行数字转换,目前的时机还不够成熟。因此,当企业面临“新制造业”的转型时,也需要适应当地的条件和时间。有条件的企业可以先试一下。

此外,刘桥提到了新制造业的另一个含义:从“中国制造”到“为中国制造”。

未来消费在国内生产总值中的比重将逐渐增加。中国消费结构的变化和庞大的消费群体将对未来的产业和供给方产生巨大的影响。据估计,到2035年,更多的消费将来自金融、文化、教育、娱乐甚至医疗服务等服务领域。这意味着“中国制造”将取代产业链中的“中国制造”。

光华案例日

在论坛上,刘桥还宣布每年五月的第四个星期五为“光华案例日”。

刘桥说设立案例是当务之急:案例作为学院各种教学项目和学术研究的有力支持,在商学的教学和研究中发挥着越来越重要的作用。同时,案例也是前沿学术和新商业实践之间的重要联系。特别是在科学技术日新月异、知识日新月异的今天,通过案例剥茧吐丝这一商业现象背后的科学规律来促进商业社会和中国经济的发展显得尤为重要。

据了解,北京大学案例中心多年来积累了大量案例,“光华思想力量”等研究平台也将为稳定、高质量的案例输出提供“外壳”。

刘桥表示,光华案例日的设立,一方面将分享光华和北京大学案例研究的成果,选出年度最佳商业案例。另一方面,它还将邀请各方面的合作伙伴和企业分享最佳做法和发布最新知识,特别是针对中国做法的案例研究。例如,全球数字经济中最大的战场双11,就是一个值得研究和解决的案例材料。

刘桥也向论坛嘉宾发出了邀请。首届光华案例日将于明年5月22日举行。欢迎大家参与。

“2019关注中国”论坛有300多名听众出席并收听,100万人在论坛外观看直播。新华社、中国中央广播电视台、中国新闻社等媒体报道了出席情况。自2017年举办首届“放眼中国”论坛以来,这里已成为新商业理念的汇聚地和发源地,受到社会各界的高度关注。

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