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天猫双11十年礼毕,用创新开启品牌新的旅程

2020-01-13 点击:1249

临近双11,全国各地的人们已经沉浸在购物的喜悦中。

今年恰逢双十一十周年,这是一个难忘的日子。不久前,小窑子(阿里巴巴集团张勇首席执行官)出现在2018年双十一全球嘉年华新闻发布会上。他回顾了10年的历史,并回顾了建立双11的初衷。“十年前,我们试图生存,但我们没想到会马上变大……”。

10年来,双十一的营业额从5200万元飙升至2017年的1682亿元,惊人的增长曲线让双十一完成了从量变到质变的飞跃。

十年后,数字的变化不再让天猫足够兴奋。Tmall正在考虑它将在未来十年给世界带来什么。正如马云去年在双十一中所说,“双十一不再是销售数字。”阿里希望通过双十一促进中国所有行业的进步。

它属于中国所有行业的“精彩”,才刚刚开始。

天猫国家潮汐联合五大力量打造新的打钟地标“猫头装置”

双十一附近,北京水立方国家游泳中心和上海中山公园龙梦各出现一个新的前卫猫头装置。这是天马全国潮汐行动在今年双十一期间,与老甘马、蒙牛、海昌、蜜蜂花、那ais五大品牌合作打造的“全国潮汐”联合猫头装置。一旦完工,它很快成为当地的标志性建筑,引发许多消费者追逐打卡上班。

蒙牛,从小就喝酒,父母在超市购物时必须购买的超能力,持续了30年的黄色小蜜蜂花,几天后不能进食的民族女神老甘玛,隐形眼镜一代的肩膀海昌。这些已经发展多年的经典民族品牌给公众带来的不仅仅是产品。它们承载着一代人的青春甚至文化记忆,是当之无愧的民族品牌。这也是Tmall与上述五个品牌联合打造“猫头设备”的重要原因。

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整个设备分为上层和下层。上部是猫头的形状。夜幕降临后,它可以被具体化为三维投影墙。结合3D贴图黑色技术,呈现裸眼3D效果。通过光、电、影的结合,演绎出当代民族潮流美学。

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的后半部分以低聚(复古未来派设计)风格的窗户形式对经典中国品牌给出了全新的诠释。任何带到这里的作品都有强烈的艺术气息,与现实世界紧密结合。

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超级大国探索神秘水域

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蜜蜂花的几何美学

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海昌和未来幻想

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老甘马玩蒸汽波

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蒙牛袁琪牧场

效果足够令人震惊。事实上,整个创作过程花了两个多月。天猫能够利用复杂的创意和制作时间,结合许多创意热点的创造力,以极端的艺术美学对几大品牌的精髓进行全新的诠释。

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同样,这也有着更深的含义,特别是在双十一十周年这样一个重要的节日里,天猫国际携手中国最具创意的民族品牌,通过创新的手段给消费者带来美妙的离线体验,让大众感受到双十一的新魅力。

同时,Tmall还通过在线渠道发布了一组联名猫头的动态海报,并与离线猫头的联名装置合作,共同更新品牌,让更多人能够看到国家品牌的新亮点。

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double 11十周年,民族品牌的转型

在过去的十年里,中国的消费市场经历了几个波折,从国内商品的最初衰落、外资的入侵,到今天民族品牌的崛起。

2018年也是当之无愧的民族浪潮的第一年。无数中国品牌在天猫平台上展示了全新的活力。国产运动鞋已经成为时尚人士的核心。中国老字号的搜索和消费飙升。中国的经典产品如老干马和马应龙已经和天猫一起出海,并出口到全球200多个国家。在纽约时装周上,李宁获得了最高奖项

甚至,天猫还与许多民族品牌联手玩跨界游戏:它创造了六神里约鸡尾酒,由周黑鸭云逸坊、泸州老窖和Av精油联合生产的小辣润唇膏,推出桃花嘴系列酒和同一系列香水,以及王旺的跨界时装……这些跨界产品一经推出就全部售罄,齐飞的大脑腔和时尚感都刺激了年轻人的神经,让他们兴奋不已。天马国潮行动后,中国品牌实现了辉煌的转型。

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与此同时,当前的全国潮流正在上涨。粉丝的主要受众是90后甚至00后。他们不再相信国际大人物。民族品牌的全面创新深深吸引着年轻人。在全国潮流行动中,他们意识到了天猫和这些民族品牌创造的潮流文化背后的利益、先锋和青年文化。

天猫中国浪潮继续推动品牌更新和行业创新。

作为最了解品牌的平台,在过去的几年里,天猫平台一直在发展并孕育着几代中国品牌。因此,品牌联合营销的实现也是天猫最重要的品牌基因。无论是跨界新产品还是品牌收藏,都会产生完全不同的化学反应。至此,天猫已经逐渐成为中国市场上最具创新性和可行性的营销阵地,涵盖了各种新颖的理念和创新的方法。

回顾由double 11与五大品牌联合打造的“凯萨德3D投影”设备,它已经超出了广告营销的范围。通过创新的视觉创造,观众可以获得震撼的视觉表达,简化品牌营销,对品牌精神给予纯粹的视觉诠释。

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然而,每一个酷的视觉表达中都有很多品牌故事,这让消费者在如此难忘的互动体验中深刻体会到品牌的精髓。

与此同时,天猫还与Head微信皇后联合推出了“旧中国复古情调杀戮”,广泛征集UGC作品,盘点中国商品之光,并与猫头艺术设备呼应。许多微博大V、社交媒体KOL等。似乎也支持这一组设备。

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事实上,天猫不断推动中国品牌欢的更新的决心和行动一直在不断增加。此前,天猫郭超还利用其久负盛名的品牌在中国传统节日举办米其林级皇家私人宴会。在为周黑鸭创作的“鸭子韵时光我是一个疯狂的诗人”的联合礼盒中,苏轼还被允许担任时尚音乐歌手并举办一场视听晚会。简而言之,天猫郭超使用所有创新的内容形式,如长图片、短视频和在线直播,来诠释年轻人感兴趣的趋势文化。同时,它给线下的年轻人带来新的时尚体验,国牌的魅力巧妙地融入其中。

今天,Tmall使用一组漂亮的数据发送double 11的过去十年,不管这个过程有多壮观。在接下来的十年里,创新创造的次激动人心的品牌之旅才刚刚开始。

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